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viernes, 29 de junio de 2012

El primer año de Google+ decepciona: no es una alternativa real a Facebook

Una red social que nace en pleno boom del negocio, bajo el paraguas de Google, una de las empresas con más éxito del mundo, y con el objetivo de convertirse en la número uno del mercado.

Con ese currículo llegó hace un año Google+, la red social del rey de los buscadores, una carta de presentación que no ha recibido la respuesta esperada.

Para los expertos, el estreno del proyecto se ha saldado con más dudas que éxitos y sigue lejos de su gran objetivo: pisar los talones a Facebook, el líder del sector.

“La red social no está consiguiendo, para nada, lo que se había planteado. Tras varias iniciativas fallidas (como la de Buzz), el gigante tecnológico puso sus esperanzas en Google+ para presionar a la red social de Mark Zuckerberg, pero de momento no lo logra ni en número de usuarios, ni en uso, ni en ingresos”, cree Rafael Achaerandio, responsable de investigaciones de IDC España.

Tal y como ha confirmado Google, la red social cuenta con 250 millones de usuarios en todo el mundo, frente a los más de 900 millones que tiene su homóloga, la número uno del planeta.

Puede que alguien piense que lo del buscador es un logro, porque ese cuarto de millón de clientes que ha ganado en solo doce meses representa la mitad de los que consiguió Facebook en sus primeros seis años de vida (en verano de 2010, tenía 500 millones de usuarios). Sin embargo, y aun teniendo razón, los expertos creen que este crecimiento tiene un talón de Aquiles.

¿El motivo? Creen que es tan importante el número de usuarios de una red social como el uso que éstos hacen de ella. Y ésta es, precisamente, la asignatura pendiente de Google+.

“Más allá de que no haya alcanzado el número de usuarios esperado (Facebook tiene 3,6 veces más), el porcentaje de personas que se han creado el perfil y apenas utiliza la red o incluso que no la ha vuelto a usar es muy elevado. Es decir, que esos 250 millones de usuarios no son todos activos: éstos se reducen a 150 millones. Y esta brecha queda patente en muchos datos”, puntualiza Jaime García Cantero, analista independiente.